A situação caricata foi desenvolvida pela Thinkmodo, uma agência de marketing criativo ao serviço do grupo de comunicação social Hearst.

O objetivo era criar uma campanha original de marketing viral para a promoção de uma nova revista do grupo Hearst. A revista em causa chama-se CFG (Cosmo For Guys) e é semelhante à Cosmopolitan mas numa versão masculina.

Segundo o diretor criativo da agência, Michael Krivicka, "o conceito e a analogia aqui presentes são mostrar um homem a "entrar na cabeça de uma rapariga" e, de certa forma, "ler a sua mente" ao "folhear" as páginas da revista no iPad".

A CFG é, segundo o diretor criartivo responsável pela campanha, a primeira revista masculina escrita por mulheres, "portanto pela primeira vez as mulheres deixam os homens entrar no seu mundo e nos seus pensamentos".

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