A colaboração entre a Intel e o cantor visa o desenvolvimento de novas tecnologias, relativamente as relacionadas com a inovação na área da música.

De acordo com o comunicado, a colaboração entre a Intel e o cantor Will-i-am vai ser feita no âmbito do conceito "compute continuum", que se baseia no aumento e na diversificação de equipamentos que se conectam à internet, e na iniciativa "visual life", que é baseada na forma como os conteúdos visuais estão a redefinir a relação dos utilizadores com equipamentos como smartphones, portáteis ou tablets.

Deborah Conrad, vice presidente da Intel, afirmou que a contratação de Will-i-am é um exemplo da mudança levada a cabo pela empresa na forma como comunica com os consumidores.